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Japan. Ad Spending Fell 4.7% in 2008, Dentsu Reports – Comparing US and Japan Ad.

Japan. Ad Spending Fell 4.7% in 2008, Dentsu Reports – Comparing US and Japan Ad.先週3月17日に、NIELSENさんから2007年と2008年のアメリカの総広告費が比較されたレポートが公開されています。
2008年アメリカの総広告費は2.6%の減少、日本は電通さんから先月公開されたレポートで4.7%の減少でした。この公開されているレポートを基に、昨年の日本とアメリカの広告費推移をグラフにしました。

実際には、NIELSENのレポートでは広告製作費が含まれているかが不明な点、またインターネット広告費にはモバイルも含まれるが、ディスプレイ広告(CPM-based, image-based)のみが計測され、検索連動広告などが含まれていない点、また当たり前ですがメディアの計測項目が異なるなど、単純に比較できないのですが、およその統計としてみる事はできると思います。
なお、昨年オリンピックの他にアメリカでは大統領選挙があったため、広告量は通常より増加する年でした。

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全体的に広告費が減少している中で、日本のインターネット広告費の伸びが目立つ形になりました。
業界の成熟度もあるのかもしれないですが、日本人ってインターネットが好きなのかなという印象も受けてしまいます。。。
アメリカでの各メディアへの投下広告費がわかれば、次回は費用の内訳比率も比較してみます。
※3/26 グラフの見栄えを少し整えました。

Source
NIELSEN:U.S. Ad Spending Fell 2.6% in 2008, Nielsen Reports
[PDF]電通:2008 年の日本の広告費は 6 兆 6926 億円、前年比 4.7%減

以上、ご参考までで。

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